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性暗示广告的冲击力有多大?
作者:佚名 日期:2002-11-29 字体:[大] [中] [小]
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走在大街上,忽然发现自己已经身陷好色广告,不少大众用品披上了色情的外衣。比如,一种涂料广告叫“好色之涂”;“我的声色生活”其实是一个国产手机的招牌;而“色诱”,不过是一种电灯开关的广告词。当然还有的并不明显地色字当头,但能让人浮想联翩,一块广告牌招租,就贴出来“等着你来包”。
带有类似性意味的广告层出不穷,从女模特胸前纽扣绷开或者拉链半开,寓意商场开业的开张广告,到“想知道亲嘴的味道吗”的口香糖广告,以及某化妆品广告在女模特脸旁打上大大的“好色”两个字,广告制作人纷纷用“性暗示”来抓“眼球”。有人说,性暗示是当前广告创意的一种发展趋势,打广告就是为了向消费者传递商品信息,广告引起消费者的注意,就算成功。
明明是登堂入室的产品,非要打个擦边球,好像沾了色字,就离敛钱近了一步。我一直想问问那些商品的销售部,是不是真的有了色字当头的广告,销售就突飞猛进了?那种不知道有什么高科技和过人之处的涂料是涂在了真正好色之徒的墙壁上,还是渴望成为好色之徒的人的墙壁上?
让性感和暧昧的语言刺激大众荷尔蒙以达到加强记忆、从密密麻麻的广告中脱颖而出的效果,也不是非一棍子打死不可的创意。但好色广告放置的地方是有问题的。如果它们只出现在一些杂志上,在晚间电视的某个时段,或者某些办公楼区,我没话可说。但在街头巷尾,在刚刚成长起来的青少年中到处铺满,就显得有点过分。一个5岁的小女孩告诉我,我们班的小朋友都是“色鬼”!我问,他们都喜欢颜色漂亮鲜艳的东西?你知道什么叫色鬼?她很轻蔑地教训我,色鬼就是“好色之徒”!
几年前,欧洲的一起交通事故曾引得人们议论纷纷。一个20岁的男子在驾车过程中看见路边有个巨大的广告牌,一丰满女模特穿着低胸内衣,做神态撩人状。小司机胡思乱想,直接冲上人行道,撞得路人两死一伤。惨痛的教训震惊了许多人,他们对一个20岁青年的后半生感到万分惋惜。但是,广告商并不那么想,他们只看到了为声色所诱的人们蠢蠢欲动的钱包。他们从这巨大的破坏力中看到了调动荷尔蒙产生的巨大的冲击力。
其实,广告词是一种商业意图与文字锤炼的结合,需要设计人员的智慧和才华。无疑,性暗示广告词是很取巧的,四两拨千斤。但大家一窝蜂地来几个暧昧阴私的词句,是不是也太没想像力了?
有时我想,色字当头的广告铺天盖地也挺好,等大家看腻了,我把“我的声色生活”翻版成“我的禁欲生活”,那时会不会立刻脱颖而出,让我坐地数钱?(堵力)